微博公司日前公布了截至2016年第二季度的財務(wù)報告。從財報數(shù)據(jù)來看，微博二季度發(fā)展勢頭迅猛。

    微博財報發(fā)布之后，包括瑞穗集團、花旗集團、富瑞、派杰和摩根士丹利等在內(nèi)的多家投行發(fā)布研究報告，看好微博未來發(fā)展，并將其目標(biāo)股價上調(diào)至40美元以上。財報發(fā)布次日，微博股價更是首次突破40美元，市值超91億美元，創(chuàng)歷史新高。

    自微信誕生以來，微博持續(xù)面臨下滑，一度被市場“唱衰”。而現(xiàn)在這個老牌社交平臺用數(shù)字證明，微博又成為一個好平臺。它究竟是如何重塑其價值的？不妨讓我們從數(shù)據(jù)中尋找答案。

    亮點一：

    活躍用戶持續(xù)增長

    讀數(shù)據(jù) 截止到二季度末，微博MAU（月活躍用戶數(shù)）同比增長33%，至2.82億，其中移動端月活躍用戶同比增長40%，占比增至89%；日活躍用戶達1.26億，同比增長36%。

    自上市以來，這已經(jīng)是微博連續(xù)9個季度保持活躍用戶30%以上的增長。新浪董事長、微博董事長曹國偉表示，這得益于微博有效構(gòu)建渠道進行用戶的普及和滲透，同時借助短視頻和實時內(nèi)容消費，微博實現(xiàn)了用戶體驗的最優(yōu)化。

    事實上，微博一直在持續(xù)深化移動端的布局。一方面，與國產(chǎn)手機廠商的深度合作使得微博用戶增長隨著國產(chǎn)手機市場份額的提升而趨穩(wěn)；另一方面，微博用戶進一步下沉，據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)QuestMobile報告顯示，2016年，微博一線城市漲幅接近50%，二線城市已經(jīng)領(lǐng)跑，隨著視頻、直播等新產(chǎn)品的推出，微博人均月度使用時長在三、四線城市也獲得了顯著增長。

    “明星是我們吸引用戶的核心競爭力之一，還有媒體類及垂直領(lǐng)域的內(nèi)容如財經(jīng)和體育，最近的奧運會就為我們的用戶增長帶來很大幫助?！蔽⒉┦紫瘓?zhí)行官王高飛在財報電話會議上回答分析師提問時表示，目前微博的推薦系統(tǒng)除了對頭部的、明星的內(nèi)容的傾斜，很多垂直領(lǐng)域也可以獲得很大的流量和粉絲，隨著視頻等越來越多樣化內(nèi)容的加入，用戶有足夠多的內(nèi)容可以消費，將進一步助推用戶數(shù)增長、活躍度增長、用戶花費時長增長。

    亮點二：

    商業(yè)化交出漂亮成績單

    讀數(shù)據(jù) 二季度微博總營收達9.27億元，贏利同比增長246%。其中廣告收入為7.91億元，移動端廣告收入占比增至68%，來自非阿里客戶的收入同比增長104%。

    在品牌客戶和中小企業(yè)兩個領(lǐng)域，微博的廣告收入都保持著較快的增長。二季度，微博大品牌客戶數(shù)同比增長45%，微博中小企業(yè)和自助客戶數(shù)同比增長104%。

    據(jù)王高飛介紹，目前微博的廣告產(chǎn)品主要有三類：一是信息流推廣廣告，二是展示廣告，三是與關(guān)鍵詞相關(guān)的話題廣告。第二季度，微博信息流廣告收入占總廣告收入的53%，展示廣告對收入的貢獻大約是1/3。值得一提的是，作為展示類廣告的一種，視頻廣告潛力巨大。二季度有3000多個廣告主在微博投放了視頻廣告，這與此前網(wǎng)絡(luò)廣告點擊到達率廣告主偏好調(diào)查及臉譜廣告營收構(gòu)成所顯示的趨勢相吻合——全球范圍內(nèi)的廣告主越來越關(guān)注社交媒體廣告和視頻廣告。

    與此同時，微博基于用戶行為和數(shù)據(jù)的積累，在汽車、房地產(chǎn)、金融等高ARPU（每用戶平均收入）值的垂直領(lǐng)域所推出的廣告優(yōu)化產(chǎn)品也取得了良好效果，微博在這些行業(yè)的收入大幅增長。比如，二季度奔馳旗下一款車型在微博進行了覆蓋460萬用戶的精準(zhǔn)廣告投放；與去年同期相比，微博在汽車行業(yè)的收入增長了219%。

    “我們預(yù)計，在未來幾個季度，微博的中小型客戶和關(guān)鍵客戶營收將繼續(xù)保持兩位數(shù)的漲幅。至少未來一年內(nèi)，微博的凈利潤率將繼續(xù)提升?！蓖醺唢w說。

    亮點三：

    視頻和直播成為新引擎

    讀數(shù)據(jù) 二季度微博短視頻播放量高達15.7次，同比增長235%；直播開播場次超過1000萬，比一季度提升116倍。

    二季度，微博在視頻和直播兩大領(lǐng)域同時發(fā)力，與相關(guān)行業(yè)200多家經(jīng)紀(jì)機構(gòu)達成合作，以形成從賬號到內(nèi)容、從內(nèi)容到商業(yè)的良性循環(huán)。

    在視頻方面，微博希望通過扶持自媒體發(fā)展、構(gòu)建中國最大的短視頻創(chuàng)作和消費平臺。以微博在視頻領(lǐng)域的合作機構(gòu)“新片場”為例，二季度該機構(gòu)旗下賬號在微博上的視頻播放量達到1.16億次，比一季度增長628%。

    而直播方面，微博祭出的殺手锏是聯(lián)合一下科技推出的“一直播”，二季度直播開播場次超過1000萬，較一季度增長116倍，并且6月日均觀看人次達到773萬，日均觀看時長38.7萬小時。

    王高飛指出，與YY等傳統(tǒng)的秀場直播平臺以UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）和美女直播為主不同，在直播業(yè)務(wù)方面，微博的主要戰(zhàn)略是依靠媒體和明星類直播提升用戶覆蓋度，同時依靠大V類直播提升用戶付費率。他表示，目前微博平臺用戶活躍度和付費意愿最強的還是用戶直播和大V直播，但媒體直播對于強化微博的媒體屬性具有不可或缺的作用。微博與央視、《人民日報》等官方媒體合作提供專業(yè)的媒體直播，二季度僅央視在微博上就進行了60場直播，累計觀看人次約500萬。未來，微博還計劃與淘寶、聚美等電商平臺圍繞直播展開合作，進一步完善直播布局。

    而這也是資本最為看好的業(yè)務(wù)。摩根士丹利認(rèn)為，短視頻和直播產(chǎn)品的陸續(xù)推出意味著微博進入到這個用戶規(guī)模6億—7億的新增市場，有望擴展更多的用戶群體。“微博在這兩個領(lǐng)域都擁有很強的平臺競爭優(yōu)勢和商業(yè)化變現(xiàn)能力。”